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现代社会，随着人文文化的回归，“人类的审美方式不再只是一种认知方式，而中转成为一种生存方式、超越方式，不再是一种可有可无的东西，而成为生活自下而上的重要的东西” 审美是人本化重要的前提 条件，它与“知”和“意”一起成为企业不可或缺的要素。而企业形象战略也即美学管理战略正是给予企业这样一个实现人本化的机会和条件。
在这里，企业通过美学的定位和管理，给予企业员工以充分发挥自我的空间，把人的生产还原为体现自我的重要活动。马克思指出，生产本身是物种的生产，它是生产生命的活动。一个物种的全部特征就在于物种的生活活动方式，而人的物种特征就在于他的活动是自己的、有意识的。黑格尔也曾指出，“自由的真正意义在于没有的外物与我对立”。这正是人本化管理的重要特征所在。
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